大连媒体分析

目前，大连广告媒体市场上有多种媒体形式，比较常见的有电视媒体，报纸媒体，网站媒体，DM杂志，广播电台媒体，公交移动电视，户外广告媒体等，其中，户外广告媒体中又分为户外路牌，公交车体，户外LED显示屏，户外楼体，公交展台，楼顶大字等大连户外广告媒体。

那么，如何有效利用这些大连广告媒体，使得大连广告主的广告诉求效益最大化呢？

下面，我从现有大连广告媒体中分析下各大广告媒体的特性，以此指导大连广告媒体的消费。

大连媒体-报纸：报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

大连媒体-杂志：杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

大连媒体-广播电台：广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

大连媒体-电视：电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

大连媒体-DM：直邮广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。

大连媒体-网站：属于小众媒体，互动性强，超大信息容量，付费方式优秀，吸引注意力能力强，信息的针对性、亲和力，但网络广告媒体仅仅是在网络上，是一种主动的被动营销。

大连媒体-户外：户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，对地区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。其缺点是传播区域小，创造力受到限制。