三面翻户外广告牌的推广中心应该首推北京。
华北地区以北京为中心的广告圈对于三面翻户外广告似乎情有独钟。在之后的半年时间里,国内三面翻户外广告真正步入市场导入期,也就是制造商的高利润期。
然而,传动设计的精密和国内加工工艺的落后,这一对矛盾很快就暴露出来。一时间的故障投诉纷至沓来。
1994年,一家专业的三面翻户外广告牌制作公司,对原有的传动进行了改良,克服了一些明显的技术问题,使这家公司在1994年到1996年成为国内最有影响的三面翻户外广告牌制造商。
1996年,瑞士三面翻户外广告牌专利技术被引进。
这套取名为“凸轮间歇”的传动系统,最终淘汰了“斜尺步进”系统。然而技术上的改进并没有带来市场环境的改善。
总结原因有两个:一是两年来激烈的市场竞争使市场价格锐减了一半,三面翻户外广告牌的利润已经没有太大的空间;二是国内三面翻户外广告牌的质量使广告主热情大减,全国各地到处是废弃的三面翻户外广告牌,市场急剧萎缩。
1997年以后的4年,可以说是国内三面翻户外广告牌市场最冷漠无望的4年。几乎所有的广告主对三面翻户外广告牌都嗤之以鼻,直到2001年的到来。
2001年,一大批公司在短短一年内涌入三面翻户外广告牌市场,价格战也打到白热化。几家小有名气的国内三面翻户外广告牌企业每平米的利润仅仅为50元左右,一个90平米的三面翻广告牌利润不足5000元。
恶性竞争及大批制造公司的出现和市场参与,使国内的三面翻户外广告牌市场从2001年起开始复苏。
最深层的原因是随着城市建设规划整顿和拆除一大批原有广告牌,广告占地容量大幅度缩减,同时市政规划对于广告牌动感、美感的要求也越来越高,使得三面翻户外广告牌在一些广告主心目中的重新确立了地位。
如今三面翻户外广告牌在越来越多的城市出现,成为户外广告领域一道独特的风景。
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