户外灯箱广告

内容广

户外灯箱广告在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；户外灯箱广告在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；户外灯箱广告同时也在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

兼具性

户外灯箱广告展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。户外灯箱广告通过构思和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

固定性和复杂性

户外灯箱广告无论是采用何种形式，都有它自己的方式。但从户外灯箱广告的应用范围可以分为电影、服装类户外灯箱广告（海报灯箱画）；酒类户外灯箱广告（灯箱画、卖点展示牌）；银行、保险类户外灯箱广告（门头、立柱式灯箱画）；以此满足广告主在一定范围、位置固定的要求。

由于户外灯箱广告是作为永久展示装置，其基本结构较其它广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造，以及夜晚作为照明的灯光设施，使得其在单件复制成本上高于其它广告形式。

户外灯箱广告的种类繁多，具体的形式是根据广告主的具体要求实现，目前尚无明确的种类划分，但基本形式有卖点展示牌、落地式户外灯箱，地铁站户外灯箱广告栏，公交亭户外灯箱广告栏等。

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