美的集团是世界级的白色家电制造商和品牌商，旗下拥有美的电器、小天鹅、威灵控股等3家上市公司，主要生产家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机、全系列小家电等家电产品和压缩机、磁控管等家电核心部件，2010年销售额突破1100亿元。

上海新蕊广告公司通过创新的思维，新颖的设计为美的顾客服务。新蕊与美的建立了良好的合作伙伴关系，又一次为新品牌的建立提供了全方位的专业展览设计服务。美的电器在多年的发展当中，公司销售额一直是重要的业务板块，但是产品业务开发呈现时间差，如何进行有序的产品宣传，进而统合成一个强有力的宣传品牌，是新蕊在整个项目中的核心挑战。